مبادئ واستراتيجيات التسويق الدولي

يتعرض العالم لتغيرات وتقلبات عديدة وسريعة، هذه التغيرات والتحولات من شأنها أن تعيد ترتيب سياسات واقتصاديات الدول التي تحولت معظمها من مرحلة الدولة الفردية إلى العيش في مرحلة العولمة، هذا التحول أدى إلى تباين احتياجات المستهلكين على اختلاف ثقافاتهم، تقارب أسواق دول العالم نتيجة إزالة الحواجز وتسهيل حركة السلع والخدمات بين كافة الأسواق العالمية، لكن من جهة أخرى زادها تعقيدا لوجود منافسة محلية وخارجية شديدة بالنسبة لكافة السلع والخدمات، نتيجة العمل على توفير منتجات تناسب خصوصية كل سوق أو شريحة سوقية خارجية.